Заказать проект
Напишите нам, или просто оставьте контакты и мы сами свяжемся с вами!
Вывели бренд-медиа крупного банка в топ Google
Команда одного из ведущих цифровых банков в Узбекистане обратилась к нам с запросом: помочь с продвижением уже существующего блога, его переходом из блога в бренд-медиа, привлечь трафик, повысить узнаваемость и ценность бренда через контент.
Банк входит в экосистему, включающую маркетплейс, сервис экспресс-доставки, BNPL-сервис, платформу для покупки автомобилей и приложение для предпринимателей. В 2024 году приложение банка заняло первое место среди банковских приложений и платежных сервисов по версии Markswebb.
По условиям NDA мы не называем бренд, но поделимся ключевыми результатами проекта, чего нам удалось добиться за год работ.
Банк входит в экосистему, включающую маркетплейс, сервис экспресс-доставки, BNPL-сервис, платформу для покупки автомобилей и приложение для предпринимателей. В 2024 году приложение банка заняло первое место среди банковских приложений и платежных сервисов по версии Markswebb.
По условиям NDA мы не называем бренд, но поделимся ключевыми результатами проекта, чего нам удалось добиться за год работ.
Начало работ
Анализ ЦА
Первый шаг — изучение целевой аудитории. Собрали семантическое ядро, выделили тематики, кто чем интересуется, и на базе этого описали категории потребителей контента. Аудитория оказалась неоднородной:
- Малый и средний бизнес — интересовался инструментами для управления финансами.
- Физлица — от начинающих пользователей кредитных карт до тех, кто уже готов инвестировать деньги.
Разбор конкурентов
Далее изучили конкурентов. С помощью сервиса Ahrefs проанализировали банки и информационные ресурсы о финансах, бизнесе, банковских продуктах Узбекистана. Выяснили, что прямых конкурентов с развитым, трафиковым медиа практически нет. Максимум, что мы нашли — это разделы с внутренними новостями банков. Эти данные помогли нам выстроить стратегию: мы выделили ключевые рубрики и форматы для блога.
В Узбекистане телевидение — основной канал получения информации. Онлайн-жизнь населения сосредоточена в основном в Telegram и Instagram (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена). Там люди следят за новостями, общаются, заказывают товары и т.д. И только около 29% интернет-пользователей заходят в поисковые системы.
Кроме того, не все население говорит на русском, особенно молодое поколение. Это создает определенные сложности для бренд-медиа: низкий спрос на важные темы, мало информационных запросов, мало авторитетных узбекских источников. Выдача в поисковике в основном смешанная, включает сайты из Узбекистана, России, Казахстана.
Мы учли все особенности рынка и максимально эффективно использовали семантику:
В Узбекистане телевидение — основной канал получения информации. Онлайн-жизнь населения сосредоточена в основном в Telegram и Instagram (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена). Там люди следят за новостями, общаются, заказывают товары и т.д. И только около 29% интернет-пользователей заходят в поисковые системы.
Кроме того, не все население говорит на русском, особенно молодое поколение. Это создает определенные сложности для бренд-медиа: низкий спрос на важные темы, мало информационных запросов, мало авторитетных узбекских источников. Выдача в поисковике в основном смешанная, включает сайты из Узбекистана, России, Казахстана.
Мы учли все особенности рынка и максимально эффективно использовали семантику:
- Собрали все высоко- и среднечастотные темы для первичного темника.
- Проверили и низкочастотные запросы, поскольку именно там в основном находятся все бытовые темы про финансы: как накопить, сохранить, обезопасить, научить детей правильно распоряжаться деньгами и др.
Анализ состояния блога
У клиента уже был блог, нужно было провести его аудит. Мы выгрузили через Ahrefs топ страниц, оценили их спрос и фактические результаты. Для каждой статьи проанализировали: месячный трафик, популярность и частотность главных ключей, позиции в Google по основным ключам.
Затем рассчитали KD (Keyword Difficulty). Это показатель, который указывает, насколько сложно ранжироваться в топ-10 результатов органического поиска по ключевому слову.
Затем рассчитали KD (Keyword Difficulty). Это показатель, который указывает, насколько сложно ранжироваться в топ-10 результатов органического поиска по ключевому слову.
“
Мы подбираем оптимальный KD, чтобы выйти в топ с наименьшими усилиями: минимум затрат, максимум результата. Это позволяет избегать запросов, продвижение по которым может быть слишком затратным и нерентабельным.
На основе аудита мы:
- Распределили имеющиеся публикации по приоритетам, выделив статьи с высоким потенциалом.
- Рекомендовали, как улучшить мета-теги, какие статьи дорабатывать не стоит и какие нужно редиректить.
- Нашли 56 статей, которые не добирают свой потенциальный трафик, но их можно доработать.
После комплексной подготовки перешли к созданию темника, написанию ТЗ и контента.
Создание контента
Темник собирали по рубрикам, которые определили при аудите: финансовая грамотность; кредиты; платежи и переводы; бизнес.
С практикующими бухгалтерами рассказывали важное для предпринимателей
“
Работа с узбекским рынком принесла свои вызовы: разница в законодательстве и финансовых терминах, низкий спрос и частотность запросов в сравнении с российским сегментом, нехватка качественных источников в локальной выдаче.
Чтобы охватить больше запросов и интересов аудитории, добавили:
- Темы про экономические явления в целом. Например, что такое инфляция, дефолт, как это работает и прочее.
- Темы про продукты банка: дебетовые карты, кредиты, предложения для бизнеса. Такие статьи знакомят с брендом и формируют потребность в услугах банка.
- Бытовые темы про экономию, накопления, семейный бюджет. Такие материалы формируют финансовую грамотность у широкой аудитории.
С ИТ-специалистами и банковскими работниками рассказывали про финансовую безопасность
Контент создавали совместными усилиями:
- Ежемесячно мы обновляли темник — сами или с учетом пожеланий клиента, который выбирал темы на новые ТЗ и доработки.
- Новые статьи писала наша команда авторов и редакторов, сотрудничая с экспертами из Узбекистана.
- Редакция клиента брала на себя часть тем и дорабатывала имеющиеся материалы по нашим ТЗ.
Итоги публикаций
Первые статьи были опубликованы в мае 2024. А с июля мы начали отслеживать результаты:
Видимость новых статей в Google выросла с 0% до 36%.
Например, статья «Как открыть ООО в Узбекистане: пошаговый гайд» показала 100% рост трафика за четыре месяца.
Всего опубликованные статьи отслеживались по 174 запросам. Из них:
- 14% запросов ранжируются в топ-3 Google;
- 54% попали в топ-10.
Часть статей начала ранжироваться в быстрых ответах Google.
Несколько статей в блоге показывали нестабильную динамику: видимость в поиске то росла, то резко снижалась. Это мешало им закрепиться в топе и приносить стабильный трафик. После внедрения точечных доработок общая видимость статей выросла до 99% и стабильно держится на этом уровне.
Несколько статей в блоге показывали нестабильную динамику: видимость в поиске то росла, то резко снижалась. Это мешало им закрепиться в топе и приносить стабильный трафик. После внедрения точечных доработок общая видимость статей выросла до 99% и стабильно держится на этом уровне.
Одна из статей, которая проседала до 23% видимости
Кратко о проекте
Что сделали:
- Провели исследование ЦА и конкурентов. Определили рубрики, форматы и темы, которые работают.
- Собрали 110 тем для блога по финансовой грамотности, кредитам, банковским продуктам и др.
- Подготовили 60 технических заданий на новые статьи и 16 на доработку.
- Опубликовали 32 статьи, внедрили 3 доработки.
- Оставили клиенту запас из 62 частотных тем, которые потенциально еще повысят ранжируемость бренд-медиа.
“
Клиент пришел к нам с интересной и важной задачей — повысить финансовую грамотность целевой аудитории. Когда четко ставят задачи, работа идет комфортно, эффективно и оправдывает ожидания обеих сторон. Команда клиента была вовлечена и заинтересована на всех этапах проекта.
Результаты:
На старте клиент занимал пятое место среди прямых конкурентов по трафику блога. Сегодня он — на первом.
Статьи стабильно набирают трафик в Google, который ежемесячно растет. Это говорит об эффективности выбранной стратегии.
Некоторые материалы уже попадают в быстрые ответы. А значит, Google считает страницы оптимизированными, а контент качественным и отвечающим запросам пользователей. Это важно для укрепления позиций бренда в выдаче.
Что эти результаты означают для банка:
Рост узнаваемости и доверия к бренду: статьи знакомят широкую аудиторию с экосистемой компании, укрепляя ее позиции на рынке, помогают целевой аудитории лучше разобраться в финансовых продуктах.
Формирование потребности в продуктах: качественный и полезный контент стимулирует интерес к банковским предложениям, привлекает новых клиентов.
Лидерство в отрасли: банк обогнал конкурентов и теперь занимает первое место по трафику блога и позиции ведущего эксперта в сфере финансов.
Долгосрочная стратегия развития: подготовленный темник обеспечит клиенту базу для дальнейшего роста.
На старте клиент занимал пятое место среди прямых конкурентов по трафику блога. Сегодня он — на первом.
Статьи стабильно набирают трафик в Google, который ежемесячно растет. Это говорит об эффективности выбранной стратегии.
Некоторые материалы уже попадают в быстрые ответы. А значит, Google считает страницы оптимизированными, а контент качественным и отвечающим запросам пользователей. Это важно для укрепления позиций бренда в выдаче.
Что эти результаты означают для банка:
Рост узнаваемости и доверия к бренду: статьи знакомят широкую аудиторию с экосистемой компании, укрепляя ее позиции на рынке, помогают целевой аудитории лучше разобраться в финансовых продуктах.
Формирование потребности в продуктах: качественный и полезный контент стимулирует интерес к банковским предложениям, привлекает новых клиентов.
Лидерство в отрасли: банк обогнал конкурентов и теперь занимает первое место по трафику блога и позиции ведущего эксперта в сфере финансов.
Долгосрочная стратегия развития: подготовленный темник обеспечит клиенту базу для дальнейшего роста.