Брифинг ― дело не шуточное. Но вообще пошутить не грех. А вот от некоторых вопросов лучше воздержаться.
― Ваша цель продвижение бренда или повышение лояльности текущей аудитории?
Не стоит задавать клиенту закрытые вопросы, которые предполагают ответ да-нет или сразу содержат варианты ответа. Ваши вопросы должны помочь клиенту максимально подробно и полно рассказать о своих целях, задачах и т.д.
― Почему вы расстались с прошлой маркетинговой командой - они не выполняли прогнозы?
Фиксированных правил использования «эмоциональных» знаков препинания в переписке нет, ведь это определяется культурой, коллективной практикой и передается от человека к человеку. Беспроводным путем.
― А как вы относитесь к ситуации в Израиле?
Вспоминаем золотые правила смолтока: воздержаться от обсуждения религии, политики и болезней. И применяем их к брифингу.
― У вас же самописная CMS? Все так криво сделано, с ней невозможно продвигаться. ― У нас WordPress…
Не задавайте очевидные вопросы, не изучив информацию о компании предварительно.
― Скажите, а вы можете на WordPress переехать? ― Так у нас и есть WordPress, я же говорил…
Время созвона ограничено, и если клиенту придется рассказывать одно и то же по нескольку раз, он начнет нервничать. Записывайте основные идеи созвона.
― Сколько вы закладывали на продвижение? От семисот тысяч до миллиона примерно?
Если назовете клиенту диапазон бюджета, рискуете промахнуться и отпугнуть клиента. Лучше напрямую узнать у клиента бюджет на продвижение.
― А может помимо SEO-контента еще экспертный напишем?
Не стоит грузить заказчика избыточными деталями насчет того, как и что вы собираетесь делать, чтобы это не превращалось в персональную консультацию.
― Какое решение вы ждете от нас по вашей проблеме?
Клиент пришел к вам решить проблему. Он ждет, что вы предложите ему решение. Чем больше вы зададите вопросов о том, какие работы должны войти в состав КП, тем меньше доверия, что вы справитесь с задачей.