Англоязычный контент в сложной нише: как мы работали с трейдингом

К нам обратился международный брокер, работающий более чем в 180 странах. Он развивает онлайн-торговую платформу с встроенным обучающим сервисом: вебинарами, статьями, аналитикой и инструментами для трейдинга. Компания получила несколько отраслевых наград, а в 2025 году ей присвоили статус «самого инновационного брокера».

Клиент обратился к нам с задачей привлечь аудиторию из органического поиска в блог. Для этого нужно было расширить образовательный раздел: подготовить новые статьи и обновить уже опубликованные материалы.

Сайт компании мультиязычный: статьи переведены на китайский, испанский, португальский, немецкий, турецкий и другие языки. Локализацией текстов занималась внутренняя команда клиента, а наша зона ответственности — сильные материалы на английском, чтобы их можно было использовать как основу для других языковых версий.

Мы регулярно работаем с англоязычными проектами, поэтому у нас уже была команда авторов, которые пишут на английском. Проблема оказалась в другом.

Трейдинг — одна из самых сложных тем для контента. Здесь недостаточно писать грамотно. Важно правильно передавать логику торговых стратегий, корректно использовать термины и видеть тему глазами трейдера. Не каждый автор готов в это погружаться: тема требует времени и аналитического склада ума, интереса к цифрам и финансовым процессам.

С теми авторами, кто не побоялся трудностей, мы приступили к задачам. Изучали обучающие материалы на сайте клиента, смотрели, как пишут конкуренты, и вникали в тонкости.

Чтобы материалы действительно отражали специфику рынка и ожидания аудитории, мы сразу наладили взаимодействие с экспертами клиента. Они помогали верифицировать факты, а мы дорабатывали статьи по их комментариям, разбирали повторяющиеся ошибки и формировали внутренние рекомендации для авторов.

Эксперты клиента хоть и подключались к проверке, но не могли участвовать в процессе регулярно. А без постоянной экспертизы было сложно стабильно держать нужный уровень. Мы провели внутренний разбор и поняли: в команде нужен человек с практическим опытом в трейдинге. Не только редактор или автор, который изучил тему по материалам клиента, а специалист, который сам понимает рынок и может проверить текст с позиции трейдера.

Стали искать варианты решения проблемы:
Привлечь к проекту русскоязычного эксперта, который будет проверять наши тексты в переводе, собирать фактуру, а мы адаптировать его материалы на английском.

Найти англоязычного трейдера — такой специалист смог бы проверить готовые статьи сразу на английском, помочь с написанием новых и проконсультировать по возникающим вопросам.

Мы выбрали вариант с англоязычным трейдером. Найти такого специалиста не просто: те, кто умеет торговать на Форексе, вряд ли будут тратить время и силы на копирайтинг. Но для проекта это был самый надежный путь.

Сначала мы рассмотрели самый очевидный вариант — сервисы вроде Upwork. Там много трейдеров, которые обучают или консультируют. Но нас смутили две вещи: большой разброс ставок на услуги специалистов и высокая комиссия платформы.

Следующим шагом стали соцсети. Мы решили написать объявление с четкими требованиями и посмотреть, кто откликнется.

В запрещенной в РФ соцсети подписались на несколько трейдерских сообществ и опубликовали посты о поиске эксперта. Сначала все выглядело обнадеживающе: нашего редактора добавляли в закрытые группы. Но откликов не было, а через пару дней нас стали удалять из сообществ: видимо, модераторы посчитали, что мы не относимся к их аудитории.

Дальше мы перешли в профессиональную соцсеть LinkedIn. Тоже вступили в тематические группы и опубликовали объявления о поиске специалиста. Здесь ситуация изменилась: начали приходить отклики от людей с реальным опытом.

У кандидатов уточняли, насколько хорошо они разбираются в трейдинге, на каком уровне владеют английским, имеют ли опыт работы с текстами.

В итоге мы остановились на кандидате из Кении — практикующем трейдере, который параллельно работает с образовательными материалами. Для теста мы предложили ему одну из готовых статей.

Мы попросили Джона проверить текст: скорректировать ошибки, привести дополнительные примеры, сделать материал полезнее для читателей. В ответ мы получили два файла: один с подробными комментариями и правками, второй — финальную версию без пометок.

Эксперт добавил новые скриншоты, формулы, таблицы и чертежи, ориентируясь на интересы целевой аудитории — трейдеров, и постарался улучшить стилистику текста. Мы показали работу экспертам со стороны клиента. Они подтвердили, что все правки уместны, а текст стал сильнее по содержанию и подаче.

Мы начали сотрудничать с трейдером из Кении. На первом этапе передавали ему статьи, которые писали наши авторы, и получали конкретные рекомендации: что убрать, где уточнить и какие примеры добавить. Эксперт проверял факты, расчеты и дополнял тексты практическими примерами.

Когда мы доработали первые статьи и убедились, что эксперт хорошо понимает задачу, предложили ему писать материалы с нуля по нашим ТЗ.
Так выглядел наш редакционный процесс:

1. Сбор темника и подготовка ТЗ. На старте мы проанализировали сайт клиента, поисковые запросы и статьи конкурентов в англоязычном сегменте. На основе этого составили контент-план с приоритетными темами — от базовых стратегий до обзоров паттернов, инструментов технического анализа и типичных ошибок трейдеров.

Далее специалисты по поисковой оптимизации (SEO) готовили ТЗ на русском языке. Когда эксперт перешел к написанию статей, редактор адаптировал эти задания на английский, чтобы автор точно понимал требования.

2. Написание текстов. Автор готовил материалы по ТЗ, ориентируясь на структуру топ-статей и требования клиента.

3. Редактура и финальная вычитка. Все статьи проверяли в Grammarly — сервис помогал находить грамматические ошибки и поддерживать единый стиль. После этого редактор вычитывал тексты: адаптировал под тон бренда, упрощал сложные конструкции и улучшал читаемость.

4. Согласование. На старте проекта мы согласовывали статьи с экспертами клиента. Когда к работе подключился наш эксперт-трейдер, необходимость в этом постепенно отпала.

5. Разметка статей. Чтобы упростить публикацию для клиента, мы оформляли разметку.