glider.agency

«Нужен ли моему кадровому агентству блог?»

Недавно подписчица нашего телеграм-канала (если еще не подписаны ― подписывайтесь) задала такой вопрос: «У меня небольшое кадровое агентство. Как с помощью контента я могу приводить клиентов? Не думаю, что блог заинтересует предпринимателей. Какие еще ресурсы можно использовать?»

Дилемма, как определить, в каком направлении развивать контент-маркетинг ― распространенная. И ее решение легко масштабируется на бизнес в любой сфере. Мы разработали универсальный алгоритм, которому сами следуем на этапе преаудита. Если кратко, то вот он:

Шаг 1. Сравнить трафик конкурентов

Здесь вы можете выбрать один из двух сценариев: поплавать на поверхности или погрузиться на 20 тысяч лье под воду.

Сценарий поверхностный. Если вы знаете своих конкурентов, посмотрите, у кого из них есть блог, а у кого ― нет. Сравните их месячный трафик в Similarweb и посмотрите, кто лидирует.

Сценарий глубокий. Не всегда компании, которые вам кажутся конкурентами, таковыми являются. Если вы не уверены в своем определении конкурентов, вы можете подтвердить/опровергнуть догадки, воспользовавшись сервисом Keys.so.

Повторяйте за нами:

  • Заливаем похожий по тематике домен.

В нашем случае у подписчицы кадровое агентство, поэтому мы берем домен стаффинговой группы Ancor.


  • Выгружаем данные по трафику всего сайта.

  • Выгружаем данные по общей видимости сайта.

  • Выбираем страницы блога и суммируем их видимость.

  • Считаем % трафика блога по формуле:

Доля трафика блога = Видимость блога / Видимость всего сайта x 100%
ВАЖНО: Чтобы получить верный показатель по трафику, нужно суммировать видимость и трафик и в Яндексе, и в Гугле, так как параметры разные в разных ПС.
  • Вносим результат в таблицу.
  • Проделываем ту же операцию для топа конкурентов.

Информационных конкурентов берем в расчет для того, чтобы определить общий потенциал ниши, сравнить результаты блогов и определить точки роста на будущее, такие как рубрики, форматы контента.

Мы считали трафик в Яндексе и вот, что у нас получилось:

Видим, что прямые конкуренты с развитым блогом собирают в 4-535 раз больше трафика, чем конкуренты без него.

Шаг 2. Сравнить площадки конкурентов

Если ресурсов на создание отдельного блога на сайте нет, используйте открытые площадки ― рассказывайте о своем бизнесе на широкую аудиторию. Наиболее охватные и живые ― это VC.ru, Habr и Pikabu.

Вы также можете договориться о размещении своего материала в СМИ. Например, в Rusbase и Executive есть раздел «Карьера», в «Бизнес-Секретах» предусмотрена рубрика «Вопросы-ответы» с отдельной HR-темой.

Понаблюдайте, в каких соцсетях присутствуют ваши конкуренты: Telegram, VK, YouTube. Посмотрите, как они их ведут, о чем пишут, какой охват собирают, и сделайте круче.

Например, у того же Ancor есть:

  • активный телеграм-канал на 3,5к подписчиков, где компания постит новости и статистику в HR;
  • сообщество в VK на 8к подписчиков;
  • подкаст на 34 выпуска;
  • YouTube-канал с обзорами рынков труда на 1к подписчиков;
  • блог на Дзен с 500 подписчиками.

Шаг 3. Изучите спрос в вашей тематике ― что люди гуглят

Так вы сможете понять, о чем писать в блоге или в соцсетях.

В Keys.so можно посмотреть частотные запросы конкурентов.

А еще найти ключи к своим статьям.

Спрос оцениваем в Вордстат.

Этот алгоритм поможет вам определить вектор продвижения на начальном этапе. Если вам необходим более развернутый и глубокий анализ, обращайтесь к нам. Мы проанализируем конкурентов и спрос, определим темы, площадки дистрибуции, подскажем, как отстроиться от конкурентов. На выходе у вас будет полноценный контент-проект, работающий на цели вашего бизнеса.

Также можно записаться на персональную консультацию к руководителю агентства, Ольге Маковей. Она контент-стратег с 8-летним опытом, поможет понять, куда расти и где брать новых клиентов