Как написать цепляющий заголовок статьи

Каким бы суперполезным ни был материал, в нем не будет никакого смысла, если его не увидят. По заголовку читатели решают, интересно ли им заходить в статью или нет, а поисковик учитывает содержание заголовков при ранжировании. Поэтому редакторы всегда хотят придумать какой-то идеальный заголовок.

Исходя из специфики, у каждого медиа свои правила написания заголовков. Мы рассмотрим универсальные приемы, которые помогают нам писать заголовки к инфостатьям.

Обращайте внимание на заголовки похожих статей — они натолкнут на новые идеи. Не всегда топ выдачи — идеальные референсы. Часто хорошие варианты заголовков можно найти на 2, 3 или 5 страницах. Например, вот заголовки статей из топа:

Адаптируйте заголовки под запросы аудитории. Наверняка к вашей теме статьи уже есть интерес, люди что-то гуглят по ней. Проверьте это с помощью сервиса Wordstat и определите ключевые слова.

К примеру, если готовим материал, как оформить визу, подойдет: «Как оформить визу: полный гайд — от сбора справок до получения готового документа» — самый очевидный, но и самый популярный запрос:

После того как вы составили список ключевых слов для заголовков и изучили примеры конкурентов, переходите к работе над формулировками.

По заголовкам читатель понимает, в чем польза статьи именно для него. К примеру, «Как выбрать компьютерное кресло» — скучный вариант, а «Как выбрать кресло для работы, чтобы спина не болела: рекомендации экспертов» вызывает у пользователей больше уверенности в компетентности автора и пользе от прочтения.

Кликбейтные, эмоциональные и чересчур креативные заголовки менее эффективны, чем простые и конкретные. Поэтому старайтесь без лишних слов обозначить результат, к которому может прийти читатель после прочтения статьи.

Любопытство пользователей сейчас немного притуплено из-за многочисленных кликбейтов — желтых заголовков. Поэтому интриговать придется аккуратными способами. Наглядный пример заголовка в экспертной статье:

С большой осторожностью стоит использовать шаблонные заголовки, напоминающие журналистские, по типу: «Тайна раскрыта!...», «Что на самом деле …». Многоточие тоже не всегда оправданно. Лучше дать пользователям больше информации, чем прерывать заголовок на самом важном месте. Многие воспримут это как банальный рекламный прием.

Предлагайте читателям выбор, вы их этим заинтригуете. Вариативность в заголовке всегда вызывает у пользователей интерес. Например: «Как стать редактором: пройти курс или практиковаться самостоятельно?».

Узнайте боли ЦА и используйте эти знания при формулировании тем. Чем точнее вы обозначите проблемы, тем больше шансов привлечь заинтересованных читателей.

Не стоит обещать в заголовке все и сразу, чтобы не завышать ожидания от статьи. Например, заголовок «Как выучить английский за неделю?» привлечет трафик, но вряд ли автору удастся привести убедительные аргументы и дать действенные советы читателям. Лучше формулировать тему иначе: «6 советов, которые помогут быстро выучить английский», «Как запоминать по 50 английских слов в день». Читатель должен узнать свою проблему в заголовке и найти ее решение в вашем материале, не разочароваться в нем.

Как показало исследование компании Sumo, простая подача имеет больше преимуществ, чем креативная. Специалисты в течение месяца сравнивали эффективность этих двух видов подачи, и прямолинейные заголовки типа «План переиздания контента» привлекали больше пользователей, чем такие: «Не позволяйте вашим старым статьям умереть». Поэтому не стоит использовать слишком надуманные варианты.

Еще один эффективный прием — конкретно обозначить в заголовках особенности вашей статьи. Конкретика оживляет заголовок и подогревает интерес читателя. Даже если в блоке описаны негативные стороны вопроса, не бойтесь четко обозначать суть
в заголовке. К тому же негатив в названиях статей активирует инстинкт самосохранения и пользователи читают такой материал даже охотнее. К примеру, статья «Как создать бренд одежды» наверняка привлечет меньше читателей, чем «Почему основатели брендов теряют сотни тысяч на старте».

Цифры и числа тоже придают конкретики и привлекают пользователей. «Как обработать фото» лучше заменить на «5 способов скрыть дефекты на фото» или «10 приложений для ретуши фото». Вот универсальные приемы:

• «10 причин, почему…»;
• «7 вещей, которые…»;
• «5 способов…»;
• «3 самых лучших…».

Если вы сотрудничаете с экспертом, вынесите его емкую цитату. К примеру: «”Мы допустили грубую маркетинговую ошибку”: менеджер бренда X рассказала, почему продажи упали в 3 раза».

Сформулируйте заголовок как CTA. Правильно подобранные глаголы триггерят пользователей и буквально заставляют прочесть материал. Например, «Причины прокрастинации» лучше исправить на «Выясните причину своей прокрастинации».

Заголовки с призывом к действию более конкретные и целевые.

Title, H1–H6 — заголовки разных уровней:

• Title — заголовок страницы, который виден пользователям в сниппете в поисковой выдаче. Он может быть гораздо длиннее, чем название статьи (Н1), которое читатели увидят после клика по сниппету. В Title включают высокочастотные запросы, оптимальная длина — до 80 символов.
• H1 — заголовок статьи. Не копируйте Title в H1, иначе поисковые системы сочтут это за переспам. Еще к этому может привести обилие ключевых слов. Лаконично отразите в заголовке главную мысль текста.
• H2–H6 — подзаголовки. Чаще всего в статьях используют H2–H3. H4–H6 не так востребованы. Подзаголовки помогают создать логичную, понятную и удобную структуру, которая важна и для поисковика, и для читателя.