Где искать экспертов для статей

Кто такие эксперты и когда они нужны. Где искать экспертов: в соцсетях, мессенджерах, на сайтах с вакансиями, у клиентов. Как проверить эксперта. Нужно ли согласовывать с ним текст.

Наших знаний порой недостаточно, чтобы написать полезный материал. Такой, который не пересказывал бы статьи в интернете, а раскрывал под новым углом, решал проблему читателя. Для этого ищут экспертов. Они помогают глубже раскрыть тему, добавить советы и кейсы с подробным решением.

Рассказываем, когда нужны такие специалисты, где их искать и как понять, что перед нами действительно эксперт.

Некоторых экспертов проще найти в своей компании. Бухгалтер может рассказать что-то про документы, кадровик — про рекрутинг. Так, если пишете статью про компенсацию неотгуленного отпуска, можно проконсультироваться с эйчаром. Или рассказываете о трендах маркетинга — стоит привлечь вашего маркетолога.

У нас в Glider тоже есть самые разные специалисты: сеошники, контент-менеджеры, эйчары, аналитики. Но чаще экспертов привлекаем извне.

Найдите группы с большим количеством пользователей: это знак, что контенту доверяют. Такими источниками могут быть тематические сообщества. Например, группа ВКонтакте об IT, маркетинге. Читайте обсуждения в комментариях: выбирайте тех, кто отвечает на вопросы.

Ищите по внутреннему поиску. Например, в фильтрах ВК настройте страну, город, профессию или вуз. Так можно найти хоть ветеринара из Москвы, хоть программиста из Тбилиси.

Разместите информацию на своей странице. Напишите, для каких статей ищете экспертов. Опишите, чего вы ждете от специалиста, в чем он должен разбираться, какие условия предлагаете. Даже если страница нераскрученная, у вас нет тысяч подписчиков — ничего страшного. Попросите друзей сделать репост, чтобы сработала теория пяти рукопожатий.

В телеграме эксперты сами создают паблики и чаты. Найти их можно через Tgstat.ru.

Еще можно бросить клич в телеграм-каналы с вакансиями.

Pressfeed — площадка для поиска спикеров. Работает таким образом:

Вы оставляете запрос на комментарий или фактуру → Модераторы проверяют его и публикуют → Специалисты отвечают на ваш запрос → Вы выбираете подходящий ответ и упоминаете имя эксперта в статье.

Требования Pressfeed — посещаемость вашего медиа должна быть от 2 000 визитов в день, наличие интересного контента.

КСК-Эксперт — агрегатор с экспертами в разных отраслях: IT, финансы, маркетинг, право, менеджмент, продажи, HR, инженерное дело. Удобная система фильтров по специализации, должности, графику работы, городу. Вы задаете нужные параметры, выбираете эксперта из списка и кликаете «Получить доступ», чтобы связаться с ним.

Deadline.Media — сервис для поиска специалистов в сфере маркетинга и медиа. В базе зарегистрировано 20 000 экспертов из России, Грузии, США, Китая, Франции и других стран.

Чтобы разместить запрос на подбор эксперта, необходимо зарегистрироваться, указать данные о себе и компании.

В заявке напишите заголовок, выберите тип СМИ: пресса, информагентство, ТВ, радио, видеоблог, сайт компании. Пропишите ТЗ: объем, жанр, особенности редполитики. Укажите дедлайн.

Получив отклики, связываетесь с нужными специалистами и обсуждаете детали запроса. Эксперты указывают на своей странице информацию о себе, место работы и компетенции.

Еще есть Youtube и подкасты, где тоже реально найти эксперта. В описаниях часто оставляют контакты: соцсети, телеграм.

Эксперта можно найти случайно во время поиска кандидатов на другие должности.

Например, у нас на hh.ru размещены вакансии автора, редактора и контент-менеджера. Бывает, что откликаются люди разных профессий и с солидным опытом — это финансисты, маркетологи, юристы, врачи, журналисты. Те, кто хочет сменить профессию или перейти из смежной сферы. Не все нам подходят, большинству приходится отказывать: в редакции нет ресурсов, чтобы учить людей с нуля. Но контакты таких кандидатов сохраняем — так собирается база экспертов. Потом приглашаем их писать вместе с нашим редактором конкретные темы по их специализации.

Попробуйте запросить эксперта у компании, для которой готовите контент. Клиенты заинтересованы в качественном материале, поэтому наверняка пойдут навстречу, если у них есть подходящие специалисты.

Например, вы готовите статьи для онлайн-школы с курсами по IT. У компании есть преподаватели, которые пишут программы, проводят вебинары, проверяют домашние задания. Они могут проконсультировать по сложным моментам в статье. Это плюс и для заказчика: он показывает своих экспертов, знакомит с ними читателей и повышает доверие к бренду.

Посетите форум, семинар, конференцию, чтобы послушать доклады спикеров. После выступления знакомьтесь с экспертами: расскажите о себе и компании. Уточните, дает ли он консультации для статей, пишет ли материалы и на каких условиях.

Находить крутых экспертов не всегда получалось с первого раза. Читайте про то, как мы отбирали экспертов для статей Ozon Клуба.

Эксперты — это люди с практическим опытом, те, кто работают в сфере много лет. Но иногда одного опыта недостаточно. Желательно, чтобы были:

• грамоты за участие в конференциях и конкурсах, дипломы о повышении квалификации — это указывает на то, что эксперт развивается, у него актуальные знания;
• свой блог с несколькими тысячами подписчиков — это показатель доверия к контенту;
• опыт работы в крупных проектах и с известными компаниями — это говорит о том, что компетенции эксперта ценят работодатели.

Определить компетентность эксперта можно по стилю работы. Предложите ему небольшое тестовое задание, например, написать часть статьи или ответить на один вопрос. Обратите внимание на то, какие источники он использовал, не скопировал ли информацию из интернета.

Эксперты часто пишут из головы, а не рерайтят из топа. И жалуются, что статьи конкурентов непроработанные. Могут сразу сказать, на что ссылаются. Предлагают изменить не логичную структуру статьи.

Хотя и такой подход — субъективный, например, два эксперта не всегда сходятся во мнениях.

Лучше просить экспертов ознакомиться с финальным вариантом статьи перед публикацией, чтобы проверить, нет ли фактических ошибок. Это нормально и исключит ситуации, что редактор поправил не совсем корректно.

Чтобы эксперт не исправил лишнего, заранее оговорите, какие моменты в статье вы не сможете поменять. Например, потому что этого требует редполитика клиента.