В августе 2021 года к нам обратился клиент (под NDA) с запросом на привлечение органического трафика в блог.

Кто наш клиент. Это рекрутинговая система, которая автоматизирует рутину: помогает ускорить работу HR, выстроить процесс на всех этапах подбора, найти и исправить проблемы с закрытием каждой вакансии.

Целевая аудитория — HR-специалисты. Важно было подобрать трендовые темы для рекрутеров, которые занимаются точечным подбором, не касаясь при этом общих кадровых тем и тем по кадровым процессам, которые актуальны только для государственных компаний.

У клиента была своя редакция и в блоге уже выходили статьи. Требования к качеству контента — высокие: все статьи пишут только с экспертами. Это классный подход, только он требует больше времени на подготовку и выпуск статей. Поэтому мы предложили писать и публиковать по 6 новых статей в месяц. И еще дорабатывать по 6 ранее выпущенных материалов, поскольку статьи писались без учета SEO-требований, а могли бы получать значительно больше трафика.

Вот что мы сделали на первом этапе работ:

• Провели анализ конкурентов — определили наиболее успешные статьи, форматы и тематики.
• Подготовили темник — составили контент-план публикаций на основе анализа конкурентов, подобрали перспективные по трафику темы с учетом целевой аудитории и продукта.
• Провели аудит опубликованных материалов в блоге. Определили статьи, которые недополучили трафик.
• Провели технический аудит сайта, чтобы исправить имеющиеся ошибки и убедиться, что статьям ничего не мешает заходить в топ.

Затем приступили к подготовке ТЗ для статей. С сентября 2021 мы готовили по 6 ТЗ для новых статей и по 6 ТЗ на доработку уже выпущенных.

Материалы выходили не регулярно: редакция клиента не успевала писать и выпускать статьи, а еще дорабатывать ранее опубликованные материалы. В январе 2022 мы приостановили работы, так как ТЗ накопилось уже достаточно.

За период с сентября’21 по январь’22 должно было выйти 24 новых статьи и доработано 24. Но за это время вышло всего 5 статей, первая статья — в декабре. Еще 12 опубликовали с февраля по май. Всего 17 материалов.

Так рос трафик статей, выпущенных в период с декабря’21 по май’22:

В конце мая 2022 ребята снова обратились к нам за помощью. У команды не хватало внутренних ресурсов, чтобы внедрить наши ТЗ на доработку. Мы взяли на себя корректировку статей и продолжили готовить ТЗ на новые статьи.

С июня по ноябрь 2022 выпустили еще 15 новых статей и 22 доработали.

Результаты по трафику статей:

Рост видимости в Яндексе по новым статьям:

Рост видимости в Google:

А вот результаты по статьям, которые мы доработали. Трафик вырос более чем в два раза:

В Яндексе рост видимости начался в конце октября и продолжается до конца декабря:

В Google — активный рост позиций с октября:

В 2023 году хотим постепенно отходить от формата блога и постепенно переходить к формату медиа, работать над показателями вовлеченности пользователей и конверсионности статей. Уже разработали стратегию, которая позволит нам улучшить эти показатели и превратить блог в полноценное медиа.