glider.agency

Что такое эпизодический контент и как его делать?

Эпизодический контент — как сериал. Аудитория читает пост или смотрит ролик и с нетерпением ждет продолжения. Рассказываем об элементах, которые делают обычный контент эпизодическим.

Тема

Это ниточка, которая связывает ваши тексты, ролики или подкасты в единый материал.

Хороший пример — подкаст WeAreNetflix Podcast, в котором сотрудники сервиса рассказывают о своей жизни и работе. Цель — показать аудитории корпоративную культуру компании.

Предвкушение

Найдите способы создавать такой контент, который не хочется пропускать. Пусть люди рассказывают о вас друзьям и знакомым.

Берите пример с ребят из Netflix: их зрители с нетерпением ждут каждую новую серию.

Сюжет

Тема вашего контента подскажет, как и о чем говорить.

Исполнительный директор компании по видеомаркетингу Wistia Крис Саваж ведет подкаст «Talking Too Loud». В каждом выпуске — новый герой, который рассказывает о создании контента, брендах, компаниях и отвечает на актуальные вопросы.

План

Спланируйте эпизоды, проработайте их содержание и подачу. Зная, какой выпуск будет следующим, вы сможете сделать так, чтобы аудитория ломала голову над вопросом: «А что дальше?».

Однако важно сохранять баланс между долгосрочным планированием и умением моментально реагировать на ситуацию. Обе крайности опасны: вы либо упустите из виду текущие тренды, либо углубитесь в импровизацию настолько, что забудете о целях бизнеса.

График

Успех эпизодического контента во многом зависит от регулярности публикации.

Составьте график выпуска материалов и убедитесь, что он устраивает аудиторию. Объективно оценивайте свои возможности. Если вы не можете публиковать материалы каждый день — не давайте таких обещаний. А если пообещали — выполняйте.

А зачем вообще нужен эпизодический контент?

Самое лучшее в эпизодическом контенте — он привлекает поклонников, которые создают и усиливают эффект махового колеса. С каждым новым эпизодом привлекать аудиторию становится все легче, а вместе с этим растет и прибыль компании.
Рэнд Фишкин, генеральный директор SEOmoz
Tilda Publishing
Курс для редакций бренд-медиа, блогов и СМИ
Расскажем, как извлечь максимум из контента с помощью SEO
Старт в феврале 2024